美國可口可樂成立於1886年，總部位於亞特蘭大，是世界上最大的非酒
精飲料公司，擁有200-500個強大的品牌組合，涵蓋主要的類別包括碳
酸軟飲料、水、運動飲料、能量飲料、果汁和咖啡。公司與裝瓶商和分銷
合作夥伴一起，通過零售商和食品服務網點在全球超過200個國家和地區
銷售可口可樂和授權品牌的成品飲料產品。可口可樂約三分之二的總收入
來自海外，其中很大一部分來自拉丁美洲和亞太地區的新興經濟體。公司
目前市值約258.67B，即20124億港元市值，損益表中的利潤率約20-
25%。
利潤率的計算方法為：利潤率= (營業利潤÷ 營業收入) × 100%。其中
，營業利潤是指企業在扣除營業成本、營業費用後所剩餘的利潤，營業收
入則是指企業在銷售商品或提供服務後所獲得的總收入。
任何成功的商業模式都離不開壟斷，所以當我們創業的時候，要想的第一
樣東西是，怎樣創造出一樣產品能壟斷市埸，因為壟斷的過程，其實是給
消費者製造一個有選擇的空間的幻象，比如是可口可樂，可口可樂同時擁
有超過200-500個品牌，有芬達、沙士、雪碧等等，當消費者以為有
選擇的時候，可口可樂其實在偷笑。